Наружная реклама остаётся одним из немногих каналов, который невозможно «закрыть» баннерорезкой или промотать за пять секунд. Она работает там, где человек проводит время каждый день — по дороге на работу, в пробке, на остановке, в торговом центре. В этом материале разберём основные форматы наружной рекламы и то, под какие задачи каждый из них подходит.
Классические щитовые форматы
Билборд 3×6 м — самый узнаваемый формат. Это рабочая лошадка наружной рекламы: большой охват автомобильного потока, размещение вдоль магистралей и на въездах в город. Билборд хорошо решает имиджевые задачи и анонсы (открытие, акция, запуск бренда).
Суперсайт — крупноформатная конструкция от 5×15 м и больше. Устанавливается на трассах и въездах, рассчитан на восприятие с большого расстояния и на высокой скорости. Это формат «крупных игроков» и сильного имиджевого высказывания.
Призматрон — щит с трёхгранными поворотными ламелями, которые сменяют до трёх изображений на одной поверхности. Движение картинки притягивает взгляд сильнее, чем статика, а стоимость для рекламодателя ниже, потому что поверхность делят несколько брендов.
Городские форматы у пешехода
Сити-формат (1,2×1,8 м) и ситиборд (около 2,7×3,7 м) — подсвечиваемые конструкции в пешеходно-транспортных зонах. Они работают на близком контакте: человек видит рекламу с нескольких метров, а подсветка обеспечивает заметность вечером. Идеальны для локальных акций и геолокационной рекламы рядом с точкой продаж.
Пиллар — отдельно стоящая рекламная тумба в пешеходной зоне. Эстетичный формат для центральных улиц, который аккуратно вписывается в городскую среду.
Реклама на остановках — размещение в зоне ожидания транспорта. Уникальное преимущество: длительный контакт. Пассажир смотрит на рекламу одну-три минуты, пока ждёт автобус.
Цифровые форматы
Видеоэкраны и медиафасады — самый динамичный сегмент OOH. Возможность крутить видео, менять креатив без перепечатки, ставить несколько роликов в ротацию и оперативно обновлять акции. Цифра постепенно отъедает долю у статичных щитов, особенно в центре крупных городов.
Как выбрать формат
Выбор зависит от трёх вещей: задача (имидж или продажи), аудитория (автомобилисты или пешеходы) и гео (где физически бывают ваши клиенты). Для охвата трассового трафика берут билборды и суперсайты, для адресной работы у точки продаж — сити-форматы и остановки, для гибких кампаний с частой сменой креатива — видеоэкраны.
В регионах конкретный набор доступных конструкций и адресов лучше уточнять у местного оператора. Например, наружная реклама в Красноярске представлена практически всеми форматами — от билбордов и суперсайтов до видеоэкранов и рекламы на остановках, с собственной картой свободных размещений по районам города и края.
Вывод
Идеального формата не существует — есть подходящий под конкретную задачу. Грамотная кампания обычно комбинирует несколько форматов: например, билборды для охвата плюс сити-форматы рядом с магазином для конверсии. Начинайте с цели, аудитории и географии, а формат подбирайте под них, а не наоборот.